2017年四川地区城市旅游策划专项研究

城市旅游策划是用超常规思路和方法，对旅游城市进行定位策划、产品策划和营销策划，从而实现旅游城市获得突破性发展的一系列方法和行为。常见的问题如下：

1）项目可操作性问题

  项目的可操作性是衡量城市旅游策划方案好坏的第一标准。在国内外城市旅游市场尚未完全进入成熟阶段的今天，城市旅游的策划需要有创意，但是也不能脱离实际，要根据当地旅游资源禀赋和市场需求来制定切实可行的方案，做好项目承接方和主办方之间的对接工作、全程监督、具体实施、危机公关以及后续反馈等环节的工作，让旅游策划方案得到具体执行，也就是业内常说的“项目落地”。

2）项目的连带性问题

  旅游策划方案不能只看局部，要看整体，不能说景点而只看到景点，要考虑策划方案对旅游景区当地环境、生态、地理、气候、社会以及当地与旅游关系紧密的其他行业之间的联系，催生旅游相关产业项目，带动周边产业的发展，形成以旅游为中心，边缘产业并发的经济网，从而在取得整体经济腾飞效益的同时，还能进一步强化和巩固旅游风景区的综合实力。

3）项目整体效益问题

  不仅仅要考虑到经济效益，还要综合考虑环境效益和社会效益。

【三顾 • 城市旅游策划体系】

1、城市旅游形象定位策划
　　旅游形象定位策划要做好“三个一工程”，即唯一、第一和专一。所谓“唯一”是指人无我有；所谓“第一”是指要做天下第一；所谓“专一”是指不要随便改变形象。你不是唯一和第一的东西，游客就没有来的必要性，世界Zui高的山珠穆朗玛峰，第二高的山在叫什么？亚洲Zui大的瀑布是黄果树，一年四百万游客，第二大瀑布叫什么？做老二就等于失败！

2、城市旅游产品策划
　　旅游产品策划包括两个部分：一是先天的旅游产品即“天造一半”，二是后天的旅游产品即“人造一半”。对先天的旅游产品关键在于进行概念包装策划，即吸引游客的USP卖点包装。对后天的旅游产品重点在于创意性策划，即以根据本地历史文化和自然环境为支撑，创造性打造人无我有的项目。

3、城市旅游营销策划
　　旅游营销策划包括：品牌形象策划、目标市场策划、营销渠道策划、价格体系策划、地面推广策划、空中推广策划、新闻炒作策划和网络策划等整合营销策划。
　　旅游策划之卖点策划
　　旅游卖点策划就是USP策划，其中包括两个条件：一是每个景区要有一个独特的卖点，二是这个卖点是被大多数人接受并欢迎的。卖点就是人们愿意掏钱消费的特点。民族的不是世界的，只有世界愿意买单的才是世界的。特点是不同，卖点是好处。人们是为好处而买单而不是不同！人们不是买洗发水，而是买漂亮的头发；人们不是买汽车，而是买速度和面子；人们不是买旅游，而是买身心快乐！

4、城市旅游广告策划
　　一级市场广告：旅游景区周边重要城市及省会城市，这是旅游景区初期主要目标市场，广告方式主要采用网络广告详细展示，报纸广告深度讲解，户外广告简明诉求
　　二级市场广告：中国经济发达地区，京津地区、珠三角、长三角。广告方式主要采用电视媒体空中轰炸，旅游公司地面推广
　　三级市场广告：韩国、日本等东亚国家及欧美国家，广告方式主要采用销区深入推介，网络链接渗透。
5、城市旅游网络策划
　　1、新闻。将企业发生的动态和信息以新闻的形式进行传播。
　　2、广告。采用纯广告的形式进行传播。
　　3、软文。以散文、诗歌、小说、故事等文字形式进行传播。
　　4、图片。用图片进行传播。
　　5、视频（音频）。用图像和声音进行传播。
　　6、活动或者事件。以策划活动或者事件树立主题进行传播。
　　7、口传。将感受通过个人的影响力进行传播。